Yapı Kredi Play: Play VAN
Talep
Yapı Kredi Play gençlerin hayallerini gerçekleştirme motivasyonuyla oluşturduğu #olurmuolur kampanyasına oyun akımını da dahil ederek, dijital platformlardaki varlığını canlandırmak ve oyunculara da hayallerinin peşinden gitme motivasyonu sunmak istiyordu.
İçgörü
Gençlerin içindeki heyecanı uyandırmak için gündelik hayat içinde zor denebilecek bir deneyimi dijital diyaloglarla yansıtmalı ve düşük bütçeyle kurgulayacağımız açıkhava entegrasyonuyla da frekansımızı arttırmalıydık.
Strateji
Açıkhava frekansımızı sürecin en başında başlatacak bir oyun minibüsü oluşturduk ve Youtube ile Twitter’da gençlere hitap eden 2 büyük influencer üzerinden gündem yaratarak, Yapı Kredi Play’in gençleri destekleyici yaklaşımını native bir kurguyla yansıttık.
İletişim
İstanbul’da yaşayan Youtuber Berkcan Güven’in sıkıldığı bir anda attığı “PES atmak” temalı twitine cevap olarak, Ankara’da yaşayan Twitter fenomeni Furkan Sarıkaya’nın verdiği “hadi… ama” temalı mesajıyla oluşturduğumuz diyaloğa Yapı Kredi Play’in kurumsal hesabını dahil ettiğimiz kampanyada; “Olmaz deme, Yapı Kredi Play ile #olurmuolur” diyerek hızlı bir aksiyonla Furkan’ı İstanbul’a getirdik ve aynı akşam bir PES challenge’ı oluşturduk.
Canlı yayınlanan bu mücadele, viral kurgularla aynı gece tüm sosyal medyanın gündemini belirledi.
#Olurmuolur hashtag’ine gelen twitler arasından seçilen kişilerle Berkcan arasındaki PES challenge’ını devam eden haftalarda da sürdürdük ve marka profillerinin büyüterek, #olurmuolur hashtag’ini @YapıKrediPlay hesabının sahiplenmesini sağladık.