Nescafe 3ü1 arada Extra: Extra Oyun Gecesi
Talep
Gençlerle iletişimde her dönem aktif olan Nescafé, tüm dijital platformları kapsayacak ama çekirdek oyuncu kitlesini hedef alan kalıcı bir iletişim süreci başlatmak istiyordu.
İçgörü
Fayda odaklı marka yaklaşımını güçlendirecek teşvik mekanizmalarını dahil ettiğimiz bir kampanya tasarlamalı, dönemin en çok ilgi gören oyunu League of Legends kitlesinde ilgi uyandıracak bir gece yaşatmalıydık.
Strateji
Dijitaldeki tüm diyaloglarda frekans oluşturmak için Youtube, Twitch, Facebook, Twitter platformlarını farklı zamanlarda aktive ederek entegre çalışacak bir canlı yayın stratejisi oluşturduk ve hedef kitlemizin marka bağını güçlendirmek için bir ödül mekanizması dahil ettik.
İletişim
Oluşturduğumuz Gamer Kit’i belirlediğimiz influencer’lara farklı günlerde yolladık ve düzenleyeceğimiz oyun gecesine onların diliyle yazılmış bir mektupla davet ettik.
Influencer’lar, davetiyelerini kutu açma videosu olarak paylaştılar ve kutu içeriklerini hedef kitlemiz olan oyunculara tanıttılar.
Doğal içeriklerle farklı günlerde kitle gündemini bu akşama çektikten sonra, yayıncılarımız tasarladığımız oyuncu odasında buluşarak 4 saatlik eğlenceli bir geceye dahil oldular.
Gece boyunca hem kendi aralarında hem de kitleyle eğlenceli anlar yaşayan influencer’larımız, açılan hashtag’lere katılanlar arasından anlık olarak seçtikleri 150 kişiye canlı yayında Gamer Kit yolladılar ve bu geceyi herkes için unutulmaz kıldılar.