McDonald’s: Gamer Menü
Talep
Küresel fastfood zincirlerinden McDonald’s, gençlik iletişimi hedefiyle oyunculara yönelik bir strateji oluşturarak, marka ve ürünü ön plana çıkartmadan genç hedef kitlenin marka alışkanlığını güçlendirmek istiyordu.
İçgörü
Kendi dünyalarının dışında çok da rahat hissetmeyen oyunculara hitap etmenin en gerçek yolu, onlardan olduğunu göstermek ve onların perspektiflerinden baktığını hissettirerek motivasyon oluşturabilmek.
Strateji
Bu içgörüyle, Oyun Acıktırır! diyerek önce, dünyada ilk kez oyunculara özel bir menü oluşturduk; Gamer Menü! Çıkarttığımız bu yeni ve doyurucu menüyü, çekirdek oyuncu kitlenin aktif olduğu Twitch üzerinden, en çok takip edilen yayıncılarla birlikte düzenlediğimiz bir CS:GO karşılaşması sırasında doğal olarak duyurduk.
İletişim
Oyuncu kitlenin reklam içeriklerine sıcak yaklaşmaması sebebiyle, X üzerinden McDonald’s veya Gamer Menü’yü hiç duyurmadan Twitch’te yapılacak olan CS:GO kapışmasını gündem yaptık.
Maç başladığında X’de büyük bir kitle için gündem bu CS:GO kapışmasıydı. Tüm gündemi üzerimize çektiğimiz 2 maç arasında, “Oyun Acıktırır!” dedik ve Ferit’in McDonald’s menüleri arasındaki Gamer Menü’yü keşfetme anını canlı yayında verdik.
Oyuncular tarafından yoğun ilgi gören menü, 2 saatte 3500’den fazla online satışa ulaştı ve bir lansman rekoruna imza attık.
Oyun Acıktırır kampanyasını süregelen aylarda da devam ettirdik ve GameX gibi oyun dünyasının buluştuğu etkinliklere özel fırsatlar geliştirerek, markanın oyuncularla olan diyaloğunu güçlendirdik.